文|体育产业生态圈杨雨蒙 裁剪|郭阳全球足球注册人口

回天之力的西甲，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就堕入了争议。

在频年来球星流失、朱门光环逐步式微的布景下，西甲在与英超的「第一联赛」之争中一经肉眼可见的落入下风，也迫使他们张开了一系列变革。那么，它会像英超不异改良告捷么，主席特巴斯的「第一联赛」构思会不会是一场畅谈？

上周末，西甲战火重燃，首轮比赛中就充满了炸药味，巴塞罗那0-0战平赫塔费，主教养哈维因为不悦判罚而被拆伙出场，赛后他炮轰裁判：「要是这等于咱们联赛的判罚水平，那这完全是羞耻。要是东谈主们因此不再看西甲，我也完全一语气。」

图源：@GOAL

哈维也许说的是气话，但据多份德勤和Statista的叙述齐不错看出，西甲不论是品牌价值如故收入齐远不如英超联赛。致使赛场上的推崇，也有球迷觉得西甲不如英超悦目，西甲的眩惑力正鄙人降大概是不争的事实。

畴昔几年，西甲屡次出现这么的判罚问题，中下流球队与西甲三大朱门的实力差距过大，「伐木」战术让联赛的不雅赏性打扣头。

更别说联赛中穷乏顶级巨星，朱门球队也各自出现问题。天地队巴萨屡次堕入财政逆境，激发争议，皇家马德里屡次追求姆巴佩不得。如今的国度德比早已不是当年激发全宇宙预防的比赛了。

西甲历史上积聚的欧战成绩一经不及以相沿「第一联赛」的评价了，如今的西甲凭什么与英超竞争？后「梅罗」时期，西甲正抓紧时机进行着大刀阔斧的改良。

01 新logo和新赞助，西甲开启紧要变革

关于品牌来说，更换logo恰是一种眩惑眼球，彰显品牌实力的花式。西甲也决定回天之力，彰显我方的改良决心。

6月，西甲定约持重发布了我方的新logo，放置了自1993年以来使用的彩色轮盘形象，改为由两个「L」构成的新标记，算作对我方品牌形象的一次紧要翻新。

图源：footyheadlines

新logo由西班牙品牌蓄意机构Grávita打造，接收称号LALIGA中的两个「L」来创建一个有角度/歪斜的盾牌样式，愈加节略、当代、动感，也更相宜数字平台和传播中的应用。

与此同期，它还寓意着两个要害时刻：进球时球员抬起双臂庆祝和夺冠时球队举起奖杯欣慰。新logo旨在展现出西甲联赛算作欧洲足球遑急力量的魔力和力量，并传递出「咱们足球的力量」（THE POWER OF OUR FúTBOL）这一全新的口号。

此外，西甲联赛与陪同7年的桑坦德（Santander）银行离异，北好意思游戏大厂EA Sports入主西甲成为主赞助商——这意味着从2023-2024赛季驱动，西甲联赛将持重改名为「La Liga EA Sports」。

而第二级别联赛则改名为「La Liga Hypermotion」，后者是EA Sports旗下流戏中使用的技巧称号。EA每年的赞助费将达到3000万欧元，较桑坦德时期增长50%。

图源：西甲中国

西甲联赛这一变革的决心不单是是奉命着当代足球联赛的发展法子，亦然试图通过蜕变自体态象，来赢得更大的影响力和传播价值，毕竟竞争敌手英超联赛一经有了告捷的前例。

2016年英超联赛结果了与巴克莱银行长达15年的谐和关系，决定不再寻找新的冠名赞助商，而是接收「清洁」的品牌策略，只使用我方的称号和标识。

同期发布了新logo，使用了愈加节略和干净的图形来勾画出狮头的空洞，让它愈加容易被识别和挂牵。这一蜕变让狮子的形象从三维酿成了二维，愈加当代化、简约化和种种化。

图源：Sportslogos

在更换logo以前的2015-16赛季，英超联赛的国内转播收入为20.23亿欧元，外洋转播收入为14.03亿欧元，计较34.26亿欧元。而在2021-22赛季，国内转播收入达到25亿英镑（约29.5亿欧元），外洋转播收入达到53亿英镑（约62.8亿欧元），计较78亿英镑（约92.3亿欧元）。

外洋转播收入的大幅增长，一定进度上亦然更换新的标识和品牌形象后，国际影响力的蜕变带来的。

凭据Statista公布的叙述暴露，自2018年来，英超品牌价值稳居第一，而西甲只是唯有英超联赛的一半不到，然而从举座趋势而言，西甲联赛正通过多种技能，将我方和其他四大联赛作念出更权贵的分辨。

图源：Statista

西甲的这一系列蜕变也恰是为了妥贴新时间的需乞降趋势，升迁我方在国际市集上的竞争力和影响力。

02 全场地计谋，西甲对准外洋版权增长

转播收入是一个行状足球定约遑急收入着手之一，亦然响应其品牌价值和生意后劲的遑急目的。

在西班牙国内市集，西甲定约此前在2021年6月与Telefónica和DAZN达成了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元的版权新合同。这是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，而况与往年周期比拟价值略有加多。

在外洋市集，西甲定约也与多个国度和地区的播送商矍铄了谐和合同，其中担任西甲在北好意思、中东和北非除外地区国际媒体版权的独家经销商Mediapro，与西甲定约的谐和将从2024-25赛季陆续到2028-29赛季。合同暴露，这项谐和将至少为西甲定约提供每个赛季8.97亿欧元的最低收入。

西甲毫不是惟逐一个但愿在国际市集上分得一杯羹的欧洲联赛，德甲、法甲和意甲等齐渴慕加多版权收入，以与英超联赛这个小巧玲珑竞争。

图源：forbesindia

凭据德勤的分析叙述暴露，西甲联赛在21-22赛季的总收入唯有英超联赛的一半，只是稍许率先德甲联赛。但从转播权角度不错看出，西甲联赛的转播权收入更高，这也收获于西甲在疫情后更进一步加深其国际生意运营。

自2017年西甲施行我方的人人化计谋：西甲人人收罗（LLGN）以来，国际业务一经遍及90个国度，而在西甲的800名职工中，有近八分之一主要面向国际技俩。

以中国市集为例，固然此前与流线传媒谐和的DTC技俩失败，但西甲仍然推出了新的汉文实质中心，以更好的诱骗中国球迷。

图源：西甲中国

猖狂现在，西班牙行状联赛在16个不同平台以20种不同讲话提供豪迈和原创的实质。凭据2023-24赛季的西甲官方数据暴露，西班牙行状足球联赛在社媒上一经是欧洲五大联赛中最受怜惜的，粉丝数目超2亿。

关联词，西甲联赛的粉丝群体大多聚首于巴萨、皇马这两大朱门，中下流球队的着名度和影响力完全不在一个量级，这也导致了转播收入和市集收入聚首于头部的几家俱乐部，这亦然此前西甲球队埃瓦尔寻求众筹得以存活下来的原因。

西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Octavi Anoro）在本年2月示意，要是西班牙足球思要陆续向远处的市集出口并带来利润丰厚的生意往复，那么提高扫数俱乐部的着名度至关遑急，而不是依赖少数几家朱门俱乐部。

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思要全方面的升迁是以球队的着名度，例必要因材施教，毕竟每家球队齐有我方的立场与受众，以及最遑急的财政基础。

西甲现存的策略上的具体措施是，凭据俱乐部的才气分为不同级别。比如说，在第二层级的球队，西甲会条目这些俱乐部在国外进行大宗营销和投资激活，要是他们莫得告诫，西甲会匡助他们这么作念，但关于第三级的球队，条目会少好多。

「这是一个全场地的计谋，旨在提高俱乐部的着名度并加多数字平台上的粉丝。英超联赛在国际上领有好多奴才者，咱们但愿西甲也能加多这一数目。」阿诺罗示意。

在眩惑新不雅众并为俱乐部创造商机之外，西甲国际计谋的中枢如故提高其人人媒体版权的价值。

这亦然世东谈主耳濡目染的CVC与西甲谐和的要害原因之一。2021年底，西甲大会批准了与人人投资基金CVC达成的计谋合同LaLiga Impulso，以促进联赛相等俱乐部的人人发展。凭据该合同，思要参与的俱乐部不错赢得19.9亿欧元的资金，以扶助其发展。

图源：西甲中国

西甲和CVC饱读吹西班牙俱乐部愚弄这笔资金翻新通顺场馆，以眩惑更多球迷不雅看比赛，加多社媒怜惜量，以便能够更好地探求下一个电视转播权合同。

固然在疫情期间遭到了一些拦阻，但西甲正在大步推动着我方在国际市集上的影响力——其国际转播权价值在上一个三年周期增长了30%。

西甲主席哈维尔·特巴斯示意，他瞻望到2027年，他们的电视转播权收入将每年增长11%，届时他们将签署新合同。

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03 主导多项谐和，西甲推动多元化和国际化

其实西甲一经在多个渠谈和范围里进行了尝试。两年前，西甲成为第一个加入专注于比赛的流媒体频谈Twitch的欧洲体育定约。

图源：sportsmintmedia

与此同期，旧年，皇家社会队对阵皇家贝蒂斯队的比赛在短视频平台TikTok上播出，这亦然西甲在推动本人在新兴短视频平台的影响力的又一次里程碑尝试。

与中东的谐和亦然西甲的又一次尝试，旧年西甲联赛与总部位于迪拜的电子竞技和游戏组织Galaxy Racer（GXR）达成了为期15年的谐和关系，该组织隐秘中东和北非地区以及印度次大陆。GXR和西甲各持有该合伙企业（JV）50%的股份，瞻望该合伙企业的收入将越过30亿欧元。

而在电竞范围，西甲定约与EA Sports组织了名为eLaLiga的FIFA电竞赛事，这项赛事的范畴自2017-18赛季驱动范畴暴增，从10家来自西甲定约的参赛俱乐部引申至本赛季的39家俱乐部。

从发展之初，西甲电竞等于西甲联赛人人发展中最为遑急的一环。在本年，中国和好意思国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国度。除此之外，西甲电竞巅峰杯的踪影还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国度。

本年五月，西甲晓示与Mediapro续约至2028-29赛季，该机构此前一直负责出售西甲联赛的国际版权。但据2Playbook讯息示意，最新的谐和合同将「大幅缩小」Mediapro收取的用度，只因西甲定约觉得与之谐和只是是「中期计谋」。

其布景是西甲与Ocho Sport Advisors树立一家合伙企业，以制定定约人人媒体版权总体计谋的场地。新合伙企业名为「PEAK」，将由LaLiga和Ocho Sports Partners以50:50的比例组建，该合伙企业将「触及本国和国际层面上人人视听计谋的转机」。

西甲决定我方主导其外洋业务，而不是将限度权交给Mediapro，这一决定也许将确保西甲以更高效、更具老本效益的花式终了其主义。

回到开篇所说，西甲更换logo是为了更好的进行市集延伸和传播，其实这也体现了体育产业的发展和变化。

乔布斯也曾在1993年就说过，起码要「过问十年时辰和一亿好意思元」，才能让破钞者把logo与品牌关系到通盘。唯有品牌实力跳跃和logo与时俱进相结合，才能打造出深远东谈主心的品牌形象。

西甲有着舒适的历史积聚，也有着丰厚的文化传承，深信在异日人人化计谋的推动下，西甲联赛例必会迎来广泛的出路和更可不雅的收入，而球迷也期待着，新赛季的西甲更提供更为精彩的比赛。